“Contar la ciudad, hacer ciudad” es el título de una de las sesiones paralelas que se desarrollarán en el marco del primer Foro Urbano de España. Su objetivo es reflexionar y aportar ideas, herramientas y procedimientos concretos sobre comunicación urbana, y está dirigida a Ayuntamientos y responsables municipales. La sesión tendrá lugar el 5 de octubre a las 11.30 y está organizada por Paisaje Transversal y Pedro Bravo.
La comunicación urbana ha jugado y va a jugar un papel fundamental en las políticas de desarrollo urbano sostenible en general, y en la implementación de la Agenda Urbana Española y sus Planes de Acción Local, en particular. Esta fue una de las distintas que se aportaron desde durante las intervenciones ministeriales en las jornadas URBACT “Transferencias Urbanas” de principios de diciembre (podéis ver el vídeo aquí). Y así también viene recogida, por ejemplo, en la actual convocatoria de ayudas para la elaboración de Agendas Urbanas Locales.
Pero, comunicación urbana… ¿Para quién? ¿Para qué? ¿Cómo? ¿Qué es un relato de ciudad y por qué es importante? ¿Están los ayuntamientos preparados para comunicar los procesos de transformación urbana? ¿Son capaces de llegar a la ciudadanía para que esta se implique en los procesos de construcción colectiva de la ciudad? ¿Qué herramientas y procesos de comunicación se aplican más allá de las Nota de Prensa y la comunicación en redes?
La comunicación urbana más allá de la nota de prensa
Para responder a estas preguntas es imprescindible entender que la comunicación y la difusión son herramientas fundamentales para el impulso de la participación ciudadana y de la implicación ciudadana en los procesos colaborativos de diseño y transformación urbanas. Así lo hemos venido revindicando y aplicando desde Paisaje Transversal desde hace una década, cuando dimos forma a nuestra metodología DCP. No en vano la “D” hace alusión precisamente a la “Difusión”, uno de los tres canales en los que se estructura nuestra forma de trabajo.
De hecho, en Paisaje Transversal entendemos la comunicación como un canal de trabajo se consigue ampliar el colectivo local comprometido con el proyecto urbano al tiempo que permite de dotar de trazabilidad a los procesos de cocreación y codiseño de la ciudad.
Partiendo de estas reflexiones, de nuestra experiencia en proyectos de comunicación urbana así como de distintad situaciones que hemos ido observando durante nuestra carrera profesional, propusimos organizar al Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana (MITMA) una sesión paralela sobre comunicación urbana en el marco del Foro Urbano de España (FUE).
Contar la ciudad, hacer ciudad
El resultado ha sido “Contar la ciudad, hacer ciudad”, un espacio donde reflexionar sobre cómo construir relatos, narrativas y estrategias de comunicación para abordar con más posibilidades de éxito los grandes retos urbanos. Un encuentro que parte de una mirada filosófica de la comunicación y de la ciudad para ir explicando a través de ejemplos prácticos cómo contribuir desde la comunicación a los desafíos sociales, económicos y medioambientales de las ciudades.
“Contar la ciudad, hacer ciudad” está organizada por Paisaje Transversal en colaboración con el experto en comunicación Pedro Bravo, y contará con la participación de Marina Jarque, responsable del Área de Internacional de la Fundación Ciutat Viladecans, y Carlos Martínez, Alcalde de Soria y Enviado de la Presidencia de CGLU para la Nueva Agenda Urbana.
“Contar la ciudad, hacer ciudad” tendrá lugar el 5 de octubre, día de la inauguración del Foro, entre las 11.30 y las 13.00.
Más información y detalles sobre el FUE y su programa aquí.
Ponencias
Pedro Bravo – “Contar la ciudad”
Escritor, periodista y experto en comunicación, lleva años analizando y escribiendo sobre fenómenos urbanos y, a través de su empresa, Soulandia, trabajando con administraciones y organizaciones en su comunicación. Su ponencia es el punto de partida de la sesión, con una visión filosófica de la ciudad y su comunicación en torno a los valores construidos en común.
Marina Jarque – “Saber qué necesita la ciudad, contarlo bonito”
Politóloga y Futurista in progress, responsable del Área de Internacional de la Fundación Ciutat Viladecans. Es especialista en estrategia y desarrollo de campañas de comunicación de productos y servicios públicos, comparte su conocimiento y experiencia tras años dedicada a la comunicación de asuntos urbanos desde ayuntamientos como el de Barcelona y el de Viladecans.
Jon Aguirre – “Escuchar, comunicar, transformar la ciudad”
Socio fundador de Paisaje Transversal, oficina de planificación urbana integral, comparte experiencias relacionadas con la activación y participación ciudadana y de los distintos agentes sociales, su necesaria relación con las estrategias de comunicación y el impacto que tiene en la transformación urbana.
Carlos Martínez – “Movilizar para cambiar”
Alcalde de Soria y Enviado de la Presidencia de CGLU para la Nueva Agenda Urbana. La red CGLU – Ciudades y Gobiernos Locales Unidos (UCLG), la cual aglutina más de 1.800 municipios y regiones de todo el mundo. Carlos nos explicará sus estrategias de comunicación para movilizar a sus grupos de interés y lograr el cambio de agendas políticas internacionales.
Programa
- Día 5 de octubre de 2021
- Horario: 11.30 a 13.00
- Formato: presencial
Se plantea una primera ponencia marco a cargo de Pedro Bravo para posteriormente dar paso a una mesa redonda con las otras tres intervenciones (10-15 minutos) y una ronda de preguntas y debate con el público.
La mesa redonda abordará el tema central de la sesión pero aplicado desde tres ópticas/perfiles y escalas diferentes: la comunicación desde la administración local y el enfoque público —¿Cómo comunican los Ayuntamientos? ¿Qué se puede mejorar para realizar una comunicación más cercana, emotiva y movilizadora para la ciudadanía?, etc.—; las herramientas de comunicación y su vinculación al impulso de la participación con ejemplos prácticos de distintos proyectos urbanos y territoriales; y, finalmente la comunicación a nivel global para promover cambios en las políticas urbanas locales y mundiales.
Escaleta
11.30 – 11.50 Pedro Bravo – “Contar la ciudad”.
11.50 – 13.35 Mesa redonda
- Marina Jarque – “Saber qué necesita la ciudad, contarlo bonito”
- Jon Aguirre – “Escuchar, comunicar, transformar la ciudad”
- Carlos Martínez – “Movilizar para cambiar”
13.35 – 14.00 Ronda de preguntas-debate
Más información sobre el FUE
La primera edición del Foro Urbano de España se celebrará del 5 al 7 de octubre de 2021 en el Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla (Avda. Alcalde Luis Uruñuela, 1)
Podéis ver el programa completo aquí.
Las inscripciones son gratuitas y pueden realizarse aquí.
Se podrá seguir el evento en redes a través de la etiqueta #ForoUrbanoESP y también estará vinculado a la de la Agenda Urbana Española #AUE.